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多元化經(jīng)營(yíng)漸成門窗等家居企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

來(lái)源:中華建筑報(bào)    發(fā)布時(shí)間:2011-10-13 14:20:25    編輯:管理員    瀏覽:1568

 “泛家居”主要是指一些家具賣場(chǎng)泛家居化,是業(yè)內(nèi)熟知的THEMALL模式。也就是對(duì)原有賣場(chǎng)進(jìn)行升級(jí),除了家具、建材、飾品的板塊外,引入各種娛樂(lè)休閑項(xiàng)目設(shè)施,使非家居的業(yè)態(tài)達(dá)到40%以上,變身為以家居為主題的購(gòu)物中心,以休閑娛樂(lè)作為新賣點(diǎn)來(lái)增強(qiáng)整個(gè)賣場(chǎng)的消費(fèi)吸引力。

    “泛家居”是一個(gè)家居設(shè)計(jì)的新概念:以家居設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)關(guān)聯(lián),進(jìn)行行業(yè)間的資源整合和服務(wù)聯(lián)盟,讓家居設(shè)計(jì)末作末行,清晰直觀,方便客戶理解設(shè)計(jì)思路和定位。

    泛家居行業(yè)跨行多元化經(jīng)營(yíng)的終極理想是集成家居。時(shí)至今日,集成家居這個(gè)概念已不再新鮮,很多生產(chǎn)家具、涂料、櫥柜、地板、木門的企業(yè)都試圖涉足,但是成功案例卻廖廖無(wú)幾。即便如此,為了打破金融危機(jī)帶來(lái)的發(fā)展瓶頸,爭(zhēng)取新的市場(chǎng)份額,仍有眾多企業(yè)躍躍欲試。

    做家具的企業(yè)開(kāi)始嘗試做門,做門的企業(yè)開(kāi)始嘗試做樓梯;做實(shí)木門的企業(yè)開(kāi)始做免漆門,做免漆門的企業(yè)開(kāi)始涉足墻面裝修;堅(jiān)持專業(yè)化的企業(yè)開(kāi)始把產(chǎn)品線拉長(zhǎng),鐘情于市場(chǎng)運(yùn)作的企業(yè)開(kāi)始涉足另一個(gè)新的市場(chǎng)領(lǐng)域……幾乎每一個(gè)企業(yè)都希望在產(chǎn)品相聯(lián)、渠道相通的個(gè)別領(lǐng)域有新的收獲。于是,在集成家居潮退燒后,新一輪的跨行業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)之風(fēng)在泛家居行業(yè)卷土重來(lái)。

    首先,要明確一個(gè)概念,多元化經(jīng)營(yíng)不等同于多元化生產(chǎn)。就生產(chǎn)而言,不同的行業(yè),即使產(chǎn)品材質(zhì)相同,在工藝、技術(shù)、工期等方面也會(huì)有很大的差異。如果硬要多元化生產(chǎn),勢(shì)必會(huì)分散企業(yè)精力,造成生產(chǎn)效率的下降,生產(chǎn)成本的增加,也使企業(yè)難以產(chǎn)生明顯的經(jīng)濟(jì)效益。

    中國(guó)的家居建材企業(yè)多為中小企業(yè),但中小企業(yè)并不意味著弱小,完全可以做到“小而專、小而強(qiáng)”,以專業(yè)化優(yōu)勢(shì)形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。如果立志在一個(gè)特定的行業(yè)內(nèi)做大做精,成為百年老店,專業(yè)化生產(chǎn)就顯得更為重要。

    因此,多元化經(jīng)營(yíng)屬于一個(gè)銷售的范疇。不做多元化生產(chǎn),仍可以做集成,進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)。對(duì)于企業(yè)而言,要想實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng),除了夯實(shí)基礎(chǔ),練好內(nèi)功外,還要求具備高水準(zhǔn)的整合營(yíng)銷能力和超強(qiáng)的市場(chǎng)掌控能力。

    在現(xiàn)有的市場(chǎng)環(huán)境下,隨著大型終端賣場(chǎng)的增多,品牌的集中度越來(lái)越高。中國(guó)房地產(chǎn)黃金十年,成就了不少知名建材品牌。在上市日趨成熟的背景下,大品牌多元化、系列化、規(guī)?;牟椒ヒ苍诩涌?。通過(guò)多元化經(jīng)營(yíng),不但可以擴(kuò)展產(chǎn)品線,為經(jīng)銷商提供新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),也能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力。這是保證品牌在泛家居領(lǐng)域內(nèi)強(qiáng)者地位的現(xiàn)實(shí)出路。從這一點(diǎn)上說(shuō),跨行多元化經(jīng)營(yíng)是泛家居行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

    但是,企業(yè)也應(yīng)該清醒地看到,中國(guó)的泛家居市場(chǎng)還不是十分成熟,投機(jī)的機(jī)會(huì)相對(duì)較多,容易造成企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者“這山望著那山高”、“吃著碗里的看著鍋里的”,片面追求經(jīng)濟(jì)效益,自不量力,最后只能勞而無(wú)功??梢哉f(shuō),我國(guó)的行業(yè)從來(lái)不缺少理念,缺少的只是一種成熟的心態(tài)。

    其實(shí),多元化經(jīng)營(yíng)是對(duì)一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的考評(píng)。一個(gè)企業(yè)只有在“一業(yè)為主、做精做強(qiáng)”的基礎(chǔ)上,才能具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力和抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力,才能有經(jīng)驗(yàn)和資本去涉足更為廣闊的新領(lǐng)域。

行業(yè)動(dòng)態(tài)

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